论文摘要 由于历史和现实的一些原因，我国的中小企业对商标价值不够重视，中小企业靠商标获得的利益微乎其微。本文通过调查与资料收集，运用比较归纳和逻辑分析相结合的方法，对廊坊市中小企业商标申请与保护状况予以简要评析。

　　论文关键词 中小企业 商标申请 保护

　　作为一种重要的知识产权，商标已超越了仅仅用来区别商品和服务来源的初始功能，成为企业的重要战略性资源。如何拥有有价值的商标以及如何通过商标的使用来提升企业竞争力以获得更大的竞争优势，成为越来越多企业在经营中面临的主要课题。对企业而言，商标不仅可以提高企业的竞争力，还可以作为企业获利或阻止竞争的主要手段，甚至在某种程度上成为企业创造利润的关键。
　　我国是一个商标大国，截止到2011年底，我国受理商标注册申请1416785件，同比增长32.14%，比2008年翻一番，再创历史新高，连续10年位居世界第一；我国商标累计申请量971.15万件、累计注册量665.07万件、有效注册商标551.01万件，均居世界第一。廊坊市作为华北地区重要经济发展支点，2011年商标申请数为2583件，有效注册量达12100件，驰名商标申请19件，中国申请人马德里注册9件。①廊坊市商标申请总体情况在河北省名列前茅，可见越来越多的中小企业认识到，只有拥有自己的商标，特别是拥有高附加值的商标，才能提高企业的竞争力，从而逐步做大做强企业。因此对中小企业商标申请与保护状况进行调查，对进一步研究中小企业商标策略具有积极意义。

　　一、研究设计

　　（一）问卷设计与调查方法
　　本次问卷调查根据廊坊市中小企业商标现状情况分成已注册和未注册两大类别，同时加入调查对象的商标选择倾向、注册时间、未申请原因等开放性问题。采取问卷调查法和访谈法，采用分类抽样的方法对调查对象进行合理抽样。
　　（二）调查对象基本情况
　　本次的调查对象是廊坊市中小企业，实地发放主要是廊坊市下属10个区县，如安次区、广阳区、霸州市、三河市等。基本根据企业从业人员、营业收入、资产总额等指标选择归属中小企业类别的调查对象。总体来说，调查样本在分布上具有一定的覆盖率和代表性。
　　（三）问卷发放与处理
　　本次调查共发放问卷600份，回收有效问卷587份，回收率97.83%。本调查通过SPSS17.0分析软件对所获得有效调查问卷进行数据分析和信度检验（问卷信度系数0.767）。

　　二、调查结果与分析

　　（一）中小企业商标申请意识薄弱，注册率低
　　调查显示：在587个企业中共有266个企业有自己的注册商标，仅占总数的45.3%，可见商标的注册使用廊坊市中小企业中虽有一定的发展和普及，但市场主体的商标意识仍处于一个较低的水平。在没有自己商标的321个中小企业中，竟然有高达198个企业从没考虑过申请注册商标，相当数量的中小企业经营者认为，商标是大企业的事情，自己的企业还小，不需要注册商标，还有一些企业经营者虽然知道注册商标对于企业的长远发展是有良性影响的，但认为不注册商标对企业影响也不大。
　　究其原因，我国中小企业往往只重视有形资产的积累，忽视了保护对企业发展极为重要的商标。中小企业老板和管理者们往往认为只要拥有技术，拥有技术人才，企业就能良好发展下去，没意识到商标等无形资产在现代企业发展中不可或缺的作用；有的企业认为商标注册手续复杂，费用过高，不愿办理注册；还有的企业认为自己的商品根本不愁销路，注册不注册没什么区别等。正是中小企业存在许多认识上的误区，忽视商标的申请注册，使一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌被他人抢先注册或者假冒，企业的长久发展难以为继。
　　（二）中小企业内部缺乏商标管理部门，外部品牌营销有待加强
　　调查显示：在266个拥有自己注册商标的企业中，仅有92个企业拥有专门负责或兼职负责商标法律实务的部门，占有效样本的15.8%，在商标方面没有任何设置的企业占有相当大的比重。由于企业商标管理缺乏组织保障和制度保障，企业商标管理流于形式，严重不利的现象比较严重。
　　在企业每年投入品牌宣传费用方面，有193个企业的投入费用在20万元以内，主要集中于区域广告、电台广播等。反映出中小企业在品牌营销方面有待加强，一方面应适当增加品牌宣传费用，强化消费者认知；另一方面应设计多样化的营销方式，在现有方式之外，可探究适合中小企业的品牌营销模式，如口头宣传、网络展示、户外广告等。同时最重要是中小企业更要专注于产品建设，寻求单品突破，只有通过不断的产品创新和质量改进，才能获得渠道信任，并最终赢得市场。
　　（三）中小企业商标样式传统，注册途径单一
　　调查显示：在266个拥有自己注册商标的企业中，文字商标最多，有184个占69.2%，其次按照比例高低排列分别为组合商标、字母商标，没有只注册图形商标的企业。可见对于中小企业来说，传统意义上的文字商标更容易被接受，如廊坊市的“新奥”、“荣盛”等商标。
　　企业商标注册途径中，自行申报的企业有169个、委托代理的有97个，所占比率分别为63.5%、36.5%。一个理想商标能否顺利申请注册成功，具有很强的专业性和技术性，时间长，环节多，连续性强。对于缺乏商标知识的绝大多数申请人很难靠自身的能力去顺利完成这些工作。
　　（四）中小企业商标保护不力
　　调查显示：企业在商标保护方面，有163个企业进行商标防伪设计（含特殊标记或包装等）、17个企业追究侵权主体法律责任，所占比例分别为61.3%、6.4%。还有部分企业申请廊坊市知名商标，河北省著名商标。可见多数企业在商标保护方面会注重商标防伪设计、特殊标记或包装、申请知名商标或著名商标，在追求侵权主体法律责任方面的意识较为薄弱。
　　（五）政府相关部门引导只能有待加强
　　调查显示：有175个企业表示当地政府在商标方面对企业没有提供帮助或引导、有91个企业认为当地政府在商标方面对企业提供了帮助或指导，各占比例为65.8%、34.2%，引导方式主要法规学习、企业间交流、举办知名商标企业授牌仪式暨商标战略论坛等。政府对企业商标的帮助或引导对于企业商标的发展有着重要的作用，为了使中小企业商标的申请和保护得到更好、更健康的发展，政府应充分发挥其不可替代的作用，积极帮助和引导企业对商标的合理、有效使用。

　　三、思考与建议

　　廊坊市在过去十年中始终保持着较快的发展，一直处于河北省各市经济增长的较领先地位。近几年，更是借着‘京津冀一体化’，发展尤为迅速。伴随经济的飞跃发展，廊坊市数量已达到数万家的中小企业，拥有自己商标的却少之又少，有的甚至连自己企业的名字都没有。而商标作为企业开展市场竞争的利器，企业的生产经营活动成果，最终可以通过商标中凝聚的商誉体现出来。企业商标信誉的高低直接决定了其市场竞争力和占有率的高低。
　　（一）强化中小企业商标权法律保护意识，及时注册商标
　　中小企业商标权之所以屡遭不法分子的侵犯，与一部分中小企业负责人自我保护意识淡薄不无关系。中小企业大多重视抓有形资本发展，而对商标权等无形资本的保护重视不够。创牌不易，护牌更难。如果不重视商标权的法律保护，受到损害的不仅是商标在消费者心目中的良好信誉，更重要的是失去商品的市场。我国一些著名商标在国外被抢注，就是最好的说明。中小企业必须树立起浓厚的商标权法律保护意识，增强开拓国内外市场的能力，使企业立于不败之地。
　　商品在进入市场之前，企业就应拟定商标并及时向商标管理部门申请注册，要做到商品未流通，商标先保护。企业在设计和选择商标时，应注意《商标法》规定的禁用条款，并根据商标战略需要选择一个或者多个商品类别申请注册商标。应做如下考虑：
　　1.注册商标显著性
　　一方面从商标的构成要求可多元化，在现有的文字、字母、图形及组合的基础上，可对商标加以颜色、声音、三维等元素设计，增强商标的显著性；另一方面当一个商标具有一定的知名度以后，就要考虑利用商标读音相同或词语近似的特点，注册若干商标，构筑商标防御体系，充分维护该商标的显著性。
　　2.注册商标途径
　　一方面考虑到注册商标具备一定的专业性和技术性，因此建议企业有条件的情况下，尽量委托专门从事商标代理的商标法律服务机构和专业人员办理商标注册、续展、许可使用等事务；另一方面根据企业发展规模，适当选择商标逐一境外注册或国际注册。
　　（二）重视产品质量建设、品牌推广，设置商标管理部门
　　产品质量是品牌的灵魂，是企业的生命，不断提升产品质量是企业生存与发展的根本，同时也是使消费者产生信任感并重复购买甚至长期购买的直接原因。④可以说，产品质量是企业创品牌的第一关，对产品质量麻痹大意，有时候甚至可以葬送一个品牌乃至于一个企业。品牌推广方面，中小企业可采用灵活多样的方式来推广自主商标，比如，制作宣传手册，利用新闻媒体做广告或进行形象策划宣传，利用各种展会做宣传等。在宣传中，商标应被置于核心位置树立企业商标形象。
　　商标管理对于商标权人有举足轻重的作用，因此企业应设置商标管理部门。建立健全商标管理制度，切实负责注册商标的印制、验收、使用、档案、广告等相关事务，以及设计防伪标志，严格规范商标使用许可等。
　　（三）全方位保护中小企业商标权
　　通过调查走访廊坊市中小企业中在商标侵权行为中多数为侵权主体，如三河市假冒“汰渍”洗衣粉案件、文安县侵权“南极”商标权案、永清县侵犯“钻石”商标权案等，因此中小企业应坚决杜绝随意仿冒其他企业的商标行为。很多中小企业在发展过程中没有树立自己的商标，却盲目甚至违法使用他人的合法商标。这种做法短时间内可能会使该企业的产值和利润得到很大提升，但无益于企业的长远发展，尤其是随着近些年国家对商标保护力度的逐年加强，这些中小企业必将面临法律的制裁。
　　同时，中小企业应积极保护自有商标权。发现假冒侵权行为时，及时取证，并向有管理权的工商行政管理机关投诉，并配合工商部门进行查处。运用行政手段查处假冒仿冒是非常有效和有力的措施，还可向人民法院提起诉讼，请求司法保护，由人民法院追究侵权人的民事责任。总之，企业在商标保护环节方面，要以自我保护为核心，同时寻求法律保护与行政保护，形成一个全方位的商标保护体系。
　　（四）大力发挥政府部门的引导和激励作用
　　一些政府或部门对中小企业在社会经济中的作用认识不足，把人、财、物集中于大中企业，在资金、政策、项目上向大型企业倾斜，直接影响了中小企业的生存和发展。相关政府部门（廊坊市中小企业局、工商局等）应充分发挥其职能，如加大财政扶持力度、适当进行政策引导（如对《廊坊市知名商标评选与保护方法》等相关规定进行宣传）、推动产品向名优品牌集中，提高行业和产业资源聚集能力；全面挖掘、充分利用历史的和现有的商标、品牌资源等。
　　政府还要引导相关行业协会（河北省商标协会、企业协会等）充分发挥作用。通过培训、讲座、竞赛、研讨、咨询服务等形式和途径，增强企业的商标知识。经常深入企业指导商标工作，解决企业遇到的商标问题。工商部门要指导中小型企业加强对商标的设计、注册、印刷及使用的管理，推动企业建立良好的商标保护体系，实现商标的保值和增值。