四、代言明星承担连带责任的举证责任问题

　　举证责任问题，对于食品生产者或者经营者而言，其所承担的产品责任是适用过错责任，而且基于其强势地位，并且与消费者的信息不对称，应承担严格责任。但是对于代言明星而言，其与食品生产经营者为间接共同侵权人，笔者主张代言明星承担连带责任应适用过错推定原则，即消费者提出诉讼后，明星代言人可举出证明自己代言无过错责任的证据。明星可举证证明其具备代言产品亲历性的条件，如自己有食用过或者代言期间内一直在食用，并且是基于自己的亲身感受而推荐给消费者，或者明星也可举证自己同时尽到形式审查与实质审查的义务。如明星不仅到工商局、药监局、卫生局等国家机关去了解其代言产品的详细信息外，还要求其委托律师、专门的鉴定机构进行调查鉴定以证明产品没有问题。同时，明星还可举证自己所代言的食品广告并没有引起消费者的误解，只是出于广告的艺术夸张性表现的需要等原因。

　　五、结语

　　《食品安全法》第55条将明星代言虚假的食品广告行为纳入到法律规制的范围，通过要求代言明星承担连带责任，增强明星的安全意识和责任意识，可使明星代言更谨慎。但是此项规定较原则性，在实践中需要制定相关的实施条例予以规范，同时《广告法》中并未将明星代言人归为责任主体，《产品质量法》、《消费者权益保护法》都没有对代言虚假广告的规定，法律的漏洞使明星代言虚假食品广告的监管不力，此方面的法律有待进一步发展和完善。另外，如果仅仅依靠个人诉讼或公益诉讼等事后救济手段，是无法充分地保护食品安全，保障公众身体健康和生命安全，还需要各方社会力量的联合监督及行政机关监管的加强。以此在一定程度上规制食品生产经营者的虚假宣传的不正当竞争行为，更好地规范食品广告领域明星虚假代言。