摘要：近年来，随着经济社会的快速发展以及人们日益不断增长的物质文化生活需要，旅游业的发展越来越受到重视。独特的自然地理条件和区位、交通优势，使得宁德旅游业的后发优势越来越突显。

　　关键词：宁德；旅游业；后发优势思考

近1O年来，我国GDP的增长势头迅猛，尤其在2010年，我国GDP超过了38万亿元，提升到了世界第2位，人均GDP超过40O0美元。居民的消费将由实物消费转变为实物与服务消费并重，消费结构发生了重大变化，旅游消费已进入大众时代。可以说，旅游业是一个有影响力的朝阳产业，是一个促进经济发展的重要支柱产业。2011年6月《福建省“十二五”旅游业发展专项规划》公布，其中，宁德市被列入海峡西岸东北翼旅游产业集群，同时还入选五大重点旅游增长极、四大精品旅游项目。这些规划将进一步加快宁德旅游产业的发展。

　　一

、宁德市旅游业发展的独特后发优势(一)优越的自然地理条件和区位、交通优势首先，宁德属于中亚热带海洋性季风气候，春夏雨热同期，秋冬光温互利，光能充足，热量丰富，雨水充沛，四季分明，是一个适合旅游的圣地。其次，宁德市位于欧亚大陆东南部的陆源地带，与台湾隔海相望，西连武夷山脉，南接省会福州直奔闽南金山角，北承浙南直达长三角。又加之宁德市将依托沈海高速公路福建段以及温福、温厦等高速铁路，以海滨度假、都是观光等为主导功能形成了特色鲜明、吸引力强的旅游区。

　　(二)独特的品牌优势为旅游业带来新的发展空间2007年宁德市推出了“闽东北亲水游”的旅游品牌，随后2010年宁德世界地质公园又申报成功，这将为宁德市旅游业的发展拓展了新的空间和领域。“十二五”时期，宁德市将依托世界地质公园，“闽东北亲水游”等品牌优势，整合太姥山、自水洋、白云山、鲤鱼溪、三都澳等旅游景区，加快旅游开发步伐，提升旅游产品档次，完善旅游基础和旅游接待设施，打造精品旅游目的地。扩大闽东北亲水游知名度，培育宁德世界地质公园旅游品牌。这些都为宁德市旅游业的发展带来新的发展契机。

　　(三)旅游市场潜力巨大，后发优势逐渐突显随着宁德进入“高铁时代”；随着人们生活水平、消费水平的提高，又加上国庆、春节、五一长假游、双休日等假期游的增加，给人们提供了更多旅游的时间和机会。据有关资料显示，在“十一五”时期，我国旅游业保持了平稳较快发展的良好势头。2010年，我国已跃居全球第三大入境旅游接待国和第四大出境旅游消费国，旅游消费对社会消费的贡献超过10％。与此同时，从(2010年宁德市国民经济和社会发展统计公报》的数据来看：2010年宁德市全年接待旅游总人数为681．08万人次，比2009年增长18．7％；旅游总收入50．52亿元，增长19．9％。接待国内旅游人数680．74万人次，增长18．7％；国内旅游收入50．39亿元，增长19．8％；接待入境旅游人数0．34万人次，增长8．7％；旅游外汇收入0．02亿美元，增长51．7％。可见，宁德市旅游业的市场潜力巨大，后发优势逐渐突显，因此，我们宁德更应乘势而上，抓住大好时机，充分发挥我们的后发优势，加大旅游开发建设的力度。

　　二、宁德市旅游业发展存在的困难和问题(一)宣传力度不大．投入不足旅游宣传促销工作力度不大，在旅游宣传方面的投入不足，外界对宁德市的旅游产品形象和旅游品质的认识还不够全面。有许多潜在的客源市场还未打开，当前来宁德旅游的游客，多是以商务旅游的散客为主，团队业务的较少，对于不同的客源客体，不同的市场群体没有采取相应的营销策略。

　　没有注重将当地的文化特色与景区融合于宣传当中。

　　(二)交通设施滞后，不配套

其一，虽然宁德市已进入“高铁时代”，但是有些旅游景点到市区到火车站的旅游巴士专线还尚未开通，现代高速铁路运输给旅游业的带动还未能充分体现。其二，宁德市所辖的有些县(市、区)的一些旅游景区的公路还是由民间筹集资金投入建设，这种民间资金的聚集量是有限的，筹多少只能算多少，对整个景区的旅游设施的建设改善就显得有些捉襟见肘，这种依赖单纯的民间资金，对于旅游的基础设施建设来说，想要取得突破性的实质进展是有一定难度的，这使旅游设施建设的周期拉长，阻碍了加快景区建设的前进步伐。

　　(三)行业水平不高且不平衡

宁德的旅游业从总体上看起步较晚，近年来，发展比较快，但总体水平不高且不平衡。主要表现在大的旅游格局还未形成，各县(市、区)的旅游独立自成一体，如福鼎搞自己的太姥山，屏南搞自己的白水洋，相互之间缺少了必要的不同地方的文化对接。有些开发的旅游点(区)规模不大，档次不是很高，基本上处于粗放型的经营，餐饮、住宿、娱乐、购物等的旅游配套设施相对滞后，有的景区与景区之间的交通存在“瓶颈”问题，接待能力较差。

　　(四)周边旅游市场竞争激烈

宁德市已在2010年1O月3日获得世界地质公园的称号，但在宁德世界地质公园申报成功之前，我国已经拥有20多个世界级地质公园。其次，由于宁德的旅游业起步较晚，不管是在省内还是省外的旅游景区无论是从历史文化底蕴基础设施，还是行业发展水平上来说都比我们发展得好，经验比我们丰富。这对于我们发展旅游业来说，既是潜在的危机又是挑战，对我市的旅游资源都具有一定的可替代性。

免费论文下载中心 　　 三、宁德市旅游业发展的思考

(一)加大宣传力度，提升品牌知名度在信息快速传播、旅游业蓬勃发展、地区间行业竞争日趋激烈的当今社会，运用各种形式的宣传来扩大旅游景区的知名度是至关重要的。这主要是要建立由政府主导的多渠道、多形式的旅游宣传促销。如：向游客发放旅游宣传手册、导游图，利用报刊、杂志、电视等相关媒体进行广告宣传。建立客源地旅游营销网络，制作相关的旅游景区(点)的官方网站，设置网页的虚拟景区浏览、电子旅游线路简介等。发挥影视作品、音乐作品如《神秘的自水洋》、《鸳鸯溪，我的温柔之乡》、《海上仙都太姥山》以及电影《爱在廊桥》、《为你而来》等的推介作用来提升宁德旅游的知名度。还可根据不同的客户群体制定不同的旅游门票价格，如进行分类：成年人与未成年人；男生与女生；文静与活泼等，也可有团购票价、月票、季票、周票等，形式可以不同多样，以供选择，对老年人或困难群体的票价可适当低些。价格的高低定位也是吸引客源的因素之一。

　　(二)规划先行，整合资源，引导旅游健康持续发展针对旅游景区(点)的特色，《福建省“十二五”旅游业发展专项规划》提炼出了I1个旅游品牌，突出“海峡旅游”主题，宁德市的“地质奇观，亲水闽东”这一旅游品牌列入其中。

　　为了更好地丰富和完善福建旅游产品体系，促进旅游产品结构优化升级和旅游发展方式转变。宁德是主要景点也将优化升级，完善四大旅游精品。重点推进太姥山、自水洋、白云山世界地质公园旅游精品；以三都澳等地的滨海旅游开发，打造滨海旅游精品；挖掘畲文化茶文化等开发文化旅游精品；以柏柱洋、棠口等丰富的闽东红色旅游资源开发红色旅游精品。

(三)提高行业水平，发展壮大旅游格局提高旅游行业的发展水平，发展大旅游格局，旅游的配套服务的整合和提升是关键。餐饮业方面：要向游客推出我们地方宁德特色小吃，类型要多样。住宿业方面：要提高旅游接待硬件档次，加快建设星级酒店的步伐，对中、小型宾馆进行资源整合，统一服务标准，统一经营理念以提高旅游的接待能力与档次。交通方面：打造精品旅游线路，加快旅游专用公路建设。人才建设方面：针对目前宁德旅游现状，要重点引进具有旅游景区管理、项目开发经验的旅游管理高端人才，强化旅游队伍建